I Motori di Ricerca e il Web

Anche quest’anno immancabile (e come preannunciato già su diversi forum stranieri) mi sono visto recapitare in studio,  ieri  un bel pacchettino da GOOGLE, con un oggettino simpatico niente male…

Il pacchettino,  bello colorato stile Google, conteneva una cornice digitale con schermo da 960×240 che supporta immagini JPG, files audio MP3, WMA e WAV a perfino filmati AVI. Il display contiene anche un reader extra per SD card, nella confezione sono presenti inoltre  cavo USB per trasferire mp3, foto e video da PC, 4 batterie ed un adattatore di corrente internazionale,   e dulcis in fundo  anche un biglietto d’auguri  in  22 lingue diverse!!

Che Dire, Grazie Google…

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E’ stato lanciato da poco un nuovo servizio di ricerca visuale orientato alla vendita, a differenza di quello già lanciato da google per google images, orientato alla catalogazione delle immagini presenti su web in senso generale.

Il nome del sito e del servizio dice già tutto. Si chiama infatti Like.com, ad ora è possibile fare ricerche per colore, tipologia di oggetto, forma ed altri parametri. Fate voi la prova inserendo per esempio “red bag” o “blue shoes”.
Il sistema è orientato per ora al mondo della moda, che è anche quello che più può beneficiare di questo genere di ricerca. Infatti il sito si propone in primis per la ricerca di accessori letteralmente “visti” addosso ai VIP. Ci sono delle foto di esempio appositamente riportate sul sito stesso. Provare per credere.

Ora bisognerà vedere come evolverà il servizio e se sarà esteso anche ad altri settori merceologici.

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In giro per la Rete si trovano tantissime offerte di posizionamento garantito sui motori di ricerca, la maggior parte di esse sono semplicemente offerte di Pay-per-click.

La domanda che in tanti si fanno è “Conviene di più il posizionamento organico o la pubblicità Pay-per-Click (i link sponsorizzati)” ?

La risposta è “dipende da tanti fattori” (come del resto tutto nel settore del SEO e SEM). L’ideale sarebbe usare entrambi i mezzi per massimizzare i risultati, ma i vincoli di budget spesso impongono delle scelte drastiche.

Un interessante articolo presenta uno schema semplificato con i vantaggi e gli svantaggi di entrambi i metodi.
Interessante anche l’articolo di Scott Buresh, tradotto in Italiano, dove vengono riportati dati di ricerche e tanti spunti utili su cui riflettere per basare le proprie scelte quando si tratta di scegliere tra posizionamento Naturale (in gergo posizionamento organico) e la promozione Pay-per-CLick (PPC).

In Italia è stata fatta una importante ricerca a cura di Sems/NetExplora i cui risultati (molto molto interessanti, anche perchè riferiti al mercato italiano) sono similari a quelli internazionali.
Semplificando parecchio ne scaturisce che:

• la propensione al click nei risultati organici è più alta rispetto ai risultati a pagamento;
• la fiducia nei risultati organici è più alta rispetto agli annunci Pay-per-click;
• i visitatori ritengono di maggior valore i risultati organici;
• la rilevanza è più alta nei risultati naturali rispetto a quelli a pagamento;
• in generale i visitatori preferiscono i risultati organici;
• i costi per il PPC sono crescenti;

Ovviamente anche il PPC ha i suoi vantaggi:

• permette di apparire anche in altri siti partner dei Search Engine (la cosiddetta Rete di Contenuti);
• è l’ideale per offerte limitate nel tempo e nelle fasi iniziali di un sito web, quando è preda del Sand-Box

Molto importante dunque si rivela l’attività di ottimizzazione di un sito web per fare in modo che quest’ultimo sia “amichevole” ai motori di ricerca che lo potranno “assimilare” molto bene e raccomandarlo quando serve.

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